Аналіз української косметичної галузі в умовах повномаштабної війни

Дослідницька агенція «Fama» провела важливе дослідження української косметичної
галузі в умовах повномасштабної війни у співавторстві з Асоціацією «Парфумерія та
Косметика України» на замовлення Офісу з розвитку підприємництва та експорту,
національного проєкту Дія.Бізнес за підтримки програми міжнародної співпраці
«EU4Business: відновлення, конкурентоспроможність та інтернаціоналізація МСП», яку
спільно фінансує ЄС та Уряд Німеччини і реалізує німецька федеральна компанія Deutsche
Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) GmbH. GIZ Ukraine.
Метою дослідницького проекту стало вивчення основних тенденцій, проблем та
перспектив косметичної галузі в Україні під час повномасштабної війни.
Задяки цьому дослідженню було вивчено структуру косметичного ринку, досліджено
фінансові показники підприємств, специфіку виробництва та збуту продукції, тенденції
щодо експорту та імпорту і окреслено стратегічні плани представників галузі.
Дослідження складалось з двох модулів: на основі відкритих даних (Державна податкова
служба, YouControl – Єдиний державний реєстр юридичних осіб та фізичних осіб-
підприємців, Державна митна служба України, сайти компаній-експертів) та офіційна
статистика і якісне дослідження з експертами галузі, в якому взяла участь співласниця
компанії UNIKS Тетяна Биць.
Тетяна, відповівши на низку питань в особистому детальному інтерв’ю, описала ситуацію, в
якій опинилась компанія протягом воєнних дій. Докладно розповіла про втрати, період
відновлення та поділилась планами компанії на майбутнє. Цитата: «Ми дуже раді, що
повернулись пракично усі наші співробітники, які були змушені тимчасово переміщуватись,
в тому числі і виїздити за кордон. Ми зберегли колектив та далі разом рухаємось з
позитивним настроєм. Незважаючи на події, які вирують навколо, сповнені надії на краще,
продовжуємо долати виклики. Наші люди – це наша сила! ПЛЮС віра та допомога
Збройним Силам України. Деякі з наших співробітників поповнили лави українських
військовослужбовців, ми й надалі підтримуємо з ними тісні стосунки, допомагаємо, адже
ми є міцним і консолідованим економічним тилом нашої держави».
З початку повномасштабного вторгнення косметична галузь України зустрілася із безліччю
викликів. Воєнні дії та удар по економіці призвели до зменшення купівельної
спроможності, відтоку споживачів за кордон. Країна весь цей час зазнає масштабних
обстрілів, через які відбуваються руйнування та відключення електроенергії.
За оцінками виробників, ринок все одно продовжує функціонувати, створювати додану
вартість та підтримувати економіку, підприємці знайшли способи налагодити виробництво
у нестабільних умовах. У країні наявні необхідні умови для ведення бізнесу, присутній

попит на продукцію серед споживачів та конкуренція між виробниками косметичної
продукції.
Найбільша частка лідерів ринку зареєстрована у місті Київ, Дніпропетровській, Київській та
Харківській областях. За останні три роки лідерство цих областей було стабільним, за
винятком Харківщини (у 2022 році їхня частка впала до 12%, а у 2023 році й зовсім до 10%).
Найбільший приріст зареєстрованих підприємців відбувся у Зарпатській області (на 33% за
останній рік). Це пов’язано із релокацією підприємств у відносно безпечні регіони України.
Натомість найбільших втрат підприємств через руйнівні наслідки пономасштабного
вторгнення протягом 2022 та 2023 років зазнали Запорізька, Херсонська та Донецька
області.
Практично всі 25 лідерів ринку мають сертифікацію своєї продукції, яку експортують до
інших країн:
UNIKS, Acme, NaturPro, Elfa Group, ED Cosmetics, Hillary Natural Cosmetics, Vesna та ін.
Кількість зареєстрованих субʼєктів підприємницької діяльності, що припинили свою
діяльність у 2022 році, зросла лише на 1%. Здебільшого закриття зазнали індивідуальні
підприємці. У 2023 році відбувся приріст нових зареєстрованих СПД і навіть перевищив
закриття.
Дохід СПД галузі станом на кінець 2023 року зменшився і становить 12 333.52 млн грн. у
порівнянні з 2022 роком, приріст склав -20%.
Проте компанії UNIKS, не дивлячись на складнощі у зв’язку з повномасштабною війною,
вдалось відносити виробництво навіть після окупації м. Макарів Київської обл. Наша
компанія поступово наздоганяє довоєнну динаміку розвитку, зріс товарообіг продукції у 2,
1 рази, дохід від реалізації продукції також збільшився у 2023 році порівняно з 2022 роком.
Повномасштабне вторгнення не вплинуло на зниження податкових платежів. Навпаки, у
2023 році помітне значне зростання податкових надходжень від косметичної галузі.
Станом на кінець 2023 року сплачено 1 807.06 млн грн податкових платежів.
Сума імпорту за останні шість років у кілька разів перевищувала експорт, а на кінець 2023
року розрив став більший у 14 разів (сума експорту косметичної продукції знизилась
вполовину, а у 2023 році ще на 19%). Через війну імпорт косметичної продукції постраждав
значно менше за експорт.
Українські підприємства переорієнтувались з країн-агресорів на ринки інших сусідніх
держав, таких як Молдова, Узбекистан тощо, і вже наявний зріст показників експорту по
цим країнам.

Значним викликом для українських виробників є сертифікація продукції для виходу на
іноземні ринки. З труднощами стикаються виробники і на етапі вибору каналів збуту
продукції у інших країнах.
Завершення війни створить надзвичайно сприятливі умови для розвитку косметичної галузі

• зросте привабливість галузі в контексті інвестування та ведення підприємницької
  діяльності.
  Експерти також згадали зникнення барʼєрів для зовнішньої торгівлі (блокування кордонів,
  обмежень на виїзд чоловіків тощо), що однозначно активізує зовнішню торгівлю.
  Завершення війни може також посприяти поверненню українців додому, в тому числі
  завдяки появі нових робочих місць. Таким чином, зросте кількість внутрішніх споживачів та
  потенційних кваліфікованих кадрів.
  У випадку, якщо війна триватиме довше, сценарій опитані експерти описують більш
  песимістично. Економіка продовжить просідати, залишаться ризики руйнувань та
  відключень світла, цільова аудиторія та кадри продовжать виїжджати за кордон, а наявні
  споживачі втрачатимуть купівельну спроможність, затягнення війни спричинить відтік
  бізнесу за кордон.
  Попри наявні виклики, експерти наголошують на стабілізації ситуації у порівнянні із 2022
  роком. Зараз виробникам частково вдалось адаптуватись до нових реалій виробництва.
  Рекомендації опитаних експертів щодо дій з боку держави у питанні розвитку галузі:
• Оптимізація державного регулювання та державні ініціативи (доопрацювання
  законодавчих нововведень, регулювання діяльності торгових мереж, запровадження
  послуг супроводу компаній, які планують вийти на іноземні ринки, сприяння створенню в
  Україні дослідницьких лабораторій, які здійснюватимуть тестування за міжнародними
  стандартами тощо).
• Розвиток кадрового потенціалу (реформування освіти, навчання кадрів відповідно до
  потреб галузі).
• Промоція українських виробників за кордоном (підтримка участі у виставках).
  Рекомендації щодо дій з боку підприємств галузі:
• Пошук та активна взаємодія із зовнішніми клієнтами.
• Відповідальне ставлення до якості продукції.
• Дослідження іноземних ринків.
• Вдосконалення управлінських процесів.